互联网时代的品牌营销思考：IP、个体户与价值输出之道

在当今互联网社会，IP、自媒体和流量成为了许多职场人转型的新方向。然而，谈及IP，我们是否真的了解其背后的内涵与挑战？在品牌营销的世界里，IP与品牌的差距为何？作为一名普通人的我，曾在职场转型路上探索，希望我的经历和思考能为你提供新的视角。

今年出去参加了不少职场人转型找新出路的活动，几乎每一场活动都会提到“IP”、“自媒体”、“流量”这些词
每一位参加活动的职场人，也都在积极探索着如何在公域平台获得自己的第一个10万粉，渴望着成为IP的那一天
万幸，曾经我还在职场打工的时候，有一段非常重要的经历——
在三节课的营销学院，以课程产品经理的身份，给中国品牌营销领域的两位专家：科特勒咨询中国区总裁曹虎老师，以及刀姐，先后做了3门主题为品牌营销的课程

这段经历，重塑了我对品牌的认知，也给了我一套品牌营销的系统思考框架
我清楚的知道，在概念层面，“IP”和“品牌”的极大差异与差距，“品牌”人人都能有，但“IP”却不是人人都能当得
目前在消费品公司领域能够称得上IP的，只有苹果、LV等这些世界级公司
在个人领域，可以称得上IP的是罗振宇、罗永浩、薇娅、李佳琦等这种影响力和量级的意见领袖

IP这个词现在被炒的太热了，都炒变形了，让不理解IP的人以为开通一个自媒体，人人都能做IP
事实上，大部分普通人做自媒体，在没有想明白自己靠什么赚钱的时候，即便有了粉丝，也赚不到钱
别说普通人了，很多有公司有团队扶持的网红，最后也因为没想清楚怎么赚钱，有了几百万粉丝也不得不停更
IP是一颗耀眼的星星，就像娱乐圈的明星，站在塔尖的人，才能赢得红利
比起IP，个体户这个词，其实会更适合作为大多数职场人转型自由人的首选
个体户没有站在舞台中间，但更接地气，只要你愿意踏实干，持续为特定人群提供价值，一年几十万的收入是没问题的
做好个体户的前提是有一技之长，比如法律咨询、代运营、服装搭配、旅游疗愈师、职业咨询师等
当你拥有了一技之长，接下来的任务就是不断输出好的内容，打造个人品牌，去吸引有需求的同频客户，努力服务好几百到一千位客户
想一想，如果你有1000位非常认可、信任你的粉丝，不管你出什么产品，他们都会闭眼入
那么哪怕你一年只是出1门单价99元的知识小课，也足以让一个普通人，过上幸福的小康生活

我有时候总觉得，互联网的出现，没有带来太多文明上的进步，却造出了很多新的词汇，什么IP、自媒体博主、私域、社交电商等等等
说到底，赚钱，本质就是在做生意
以前我特别羡慕我妈，在北京的郊区开着一家百货商店，早上起来先去练半小时瑜伽，然后化妆，做早饭，开店做生意
有人就谈单，没人就看电视，或者跟门口坐着的阿姨们聊天、侃八卦
晚上准备好晚饭，等我和妹妹下班，一家人吃完晚饭，散散步，或者看看电视
就这样往复循环，很普通，但是我和妹妹都觉得这样的日子很幸福
昨天洗碗的时候，我突然意识到我现在不正过着那样的日子吗？
说起来，我主要通过网上授课的形式，教会有需要的职场人通过职业咨询的方式赚到钱
本质上，我还是在开店做生意而已
只不过和我妈不同的是，她的门店开在线下，我的门店开在线上（朋友圈）；她销售的是日用商品，而我在提供服务
把所有高大上的词汇都抛开，看到事情的本质，也接受自己是个普通人，在自己的能力圈和资源圈内做到能做的最好，就是幸福又自由的圆满人生了吧

互联网创造了众多新词汇，有时让我们忘了生意的本质。在这个时代，我们或许不必追求耀眼的IP，而是做一个真诚的个体户，发挥自己的专长，为特定人群提供价值。当我们拥有了一批认可和信任的粉丝，哪怕只是提供一门小课，也能过上幸福的小康生活。化繁为简，找到自己的新出路，愿我们在互联网的世界里找到属于自己的幸福与自由。

本篇文章来源于微信公众号: 团团的坚持手册

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